Эволюция логотипа
В апреле 2011 года компания «БАР-РУС» начала свое путешествие в мир брендинга. Первоначальный логотип, разработанный на старте этого пути, был, можно сказать, смелым. Он стремился объединить геометрические формы, название бренда и эскизы барного оборудования в трафаретном виде. В результате получился эскиз, который визуализировал идею создания конструкторского изделия для бара.
В то время «БАР-РУС» был горячим стартапом, жаждущим успеха и признания. Обычно, главной стратегией любого стартапа является быстрый запуск всех «шестеренок» и первичный анализ результата. Для этой цели были разработаны наброски логотипов, которые впоследствии отправились на доработку.
В результате сформировался логотип, в котором четко просматривалась принадлежность к барной индустрии, творческий посыл и информативность. Тем не менее, он не передавал технического и конструкторского направления, что вызывало явные сложности с идентификацией бренда.
Слоган компании того времени звучал так – «Трансформируем бар в искусство», он также стал частью логотипа и подчеркивал акцент на творческом направлении бренда. Однако, логотипу не хватило индивидуальности и связи с русской идентичностью.
Вероятно, самым слабым местом первоначального логотипа была отсутствие четкого видения целевой аудитории и слишком сильный акцент на продукт. Визуально логотип выглядел излишне сложным и детализированным, что мешало его восприятию на расстоянии. В целом же, этот товарный знак обладал некоторой притягательностью за счет округлых форм и отражал амбиции молодого бренда, стремящегося к успеху и инновациям.
Таким образом, первый этап эволюции логотипа «БАР-РУС» был полон экспериментов и попыток обрести уникальность. В итоге, команда пришла к пониманию, что логотип должен быть более универсальным и узнаваемым, чтобы создать более прочный связь с аудиторией.
Прошло некоторое время, и к 2013 году на фоне активного развития компании и смены стратегических приоритетов на более технический фокус, началась работа над новым логотипом. Было принято решение отказаться от сложных геометрических форм и сосредоточиться на ключевых элементах, символизирующих барное оборудование и русскую идентичность.
Основной идеей нового логотипа стало использование образа шейкера – символа барной индустрии. Важным моментом был выбор между европейским (коблер) и американским (бостон) типом шейкера.
Решение принято в пользу коблера, так как его угловатые формы лучше сочетались со стилем компании и игрой «Тетрис». Выбор игры «Тетрис», а точнее тетраминовых фигур — был обусловлен несколькими причинами. Во-первых, геометрические фигуры игры хорошо символизировали модульность барного оборудования. Во-вторых, в предыдущем логотипе отсутствовала связь с русским началом, что являлось пробелом, требующим заполнения. Таким образом, тетраминовый узор стал главным элементом нового логотипа, отражая конструкторские способности компании и подчеркивая русское изобретательство с отсылкой на Алексея Пажитнова (русского создателя игры «Тетрис»).
Новый логотип был успешно внедрен и начал активно использоваться. Тетраминовый узор нашел применение в производственном процессе, продиктовав форму структурных элементов в атомарной системе «Водевиль» и став украшением сушильных поверхностей и декоративных вырезов в нейтральном барном оборудовании. Это укрепило фирменный стиль компании и способствовало популяризации бренда. Однако, к 2019 году стало очевидно, что логотип нуждается в доработке, чтобы соответствовать изменяющимся требованиям времени.
В результате ряда преобразований, логотип «БАР-РУС»разделился на две части, которые удовлетворяли как техническим, так и эстетическим требованиям. Тем не менее, вертикальное расположение и излишняя детализация иногда создавали сложности при использовании логотипа, особенно на малых экранах.
В связи с этим к 2022 году было принято решение о редизайне логотипа. Новый дизайн строился на основе мировых тенденций графического упрощения и плоского дизайна. Главными требованиями к новому логотипу были: совмещение русскоязычного названия с образом шейкера, улучшение читаемости и узнаваемости. В этот раз выбор пал на бостонский тип шейкера, который лучше сочетался с плоским дизайном.
Новый логотип «БАР-РУС» олицетворял простоту, узнаваемость и читабельность, что дало новые возможности для бренда. Он легко адаптировался под мобильные экраны, а также подходил для использования на любых поверхностях и в любых размерах. Кроме того, новый логотип обладал потенциалом для мультиязычности и легко адаптировался под латиницу.
В целом, эволюция логотипа «БАР-РУС» является ярким процессом, в котором проявлялются различные стили, направления и тенденции. Все этапы развития логотипа отражают рост и развитие компании, ее амбиции, успехи и изменения в барной индустрии. С каждым обновлением логотипа укрепляются идентичность и прочность бренда, создавая надежную основу для его долгосрочного успеха и развития.